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传统书店突围要重体验
来源:福建文明网   发布时间:2018-03-14

  在受互联网冲击的当下,传统书店生存艰难。不过,福州一家老牌书店——福建省新华书店下属的教育书店,却在市场冲击下华丽转身。2016年12月,它由福建新华发行集团改造完成并更名为鳌峰坊书城,成为福州新一代文化地标。2017年,该书城策划执行活动高达261场,活动数量在全省书店同业中排名第一,并获得“新华书店80周年百佳文化地标”、全国“最美新华书店”等荣誉称号。(福建日报)

  从四面楚歌中走出来,寻找到发展的金光大道,老牌的新华书店能够实现华丽转身,实现“深入实施文化惠民工程,培育新型文化业态”的目标,最为关键的一点,在于他们找到了创新的密码——体验。

  传统书店陷入困境,有两大因素,一是网店的冲击,其更低的运营成本带来的价格优势,是传统书店所难以抵抗的;二是阅读习惯的改变,各类电子阅读产品的涌现,形成了对传统书店的全面围剿。创新,是传统书店突围的惟一出路。如何创新?这就传统书店要发力之处,要找出传统书店相对于网店、电子阅读更具优势的地方。笔者认为,这一优势就是体验。

  阅读是一种精神活动,传统书店是为支持这一精神活动提供了一个现实的空间。从这一点出发,营造出更多元、亲切的复合式文化阅读空间,打造多元文化融合互动的休闲体验式文化综合体,满足人民群众对美好生活的精神文化需求,就成为传统书店另辟蹊径、转型发展的法宝。

  事实也是如此。更名为鳌峰坊书城的教育书店,首先致力于阅读环境的改变,原木色的书架、大大的书桌、舒适的座椅、柔和的灯光、小清新的摆设、各类特色服务区,购书变成了一种牵引,鼓励读者去阅读,给读者更好的阅读空间,以更多的服务求发展,成为书店的创新之道。

  多元互动体验吸客。阅读这种精神活动,需要宁静方能致远;也同样要“慎独”,交流方有真知。鳌峰坊书城致力于打造一站式的阅读文化交互空间,坚持有文化、有情感、有温度的理念,以读者的体验感为第一标准,精心策划了“朗读者计划”“与书共眠”“名师直播课”“禅师书画展”“鳌峰坊书城故事会”等品牌活动,使全年书城入店读者人次达近百万。

  服务更进一步。书店是阅读活动的支持者、服务者,让读者的阅读活动更便捷,就应成为其服务的标准之一。在各级文化扶持资金的支持下,福州的一些书城还以连锁加盟的形式,将图书网点向机关、学校、社区、景区延伸,让市民实现了“家门口”的一站式文化阅读体验。

  时代的列车,可能淘汰一些产品。阅读作为一种高级的精神活动,永难消逝。书店只要围绕这一精神活动,不断提升阅读体验,就会成为灯塔,照亮通往精神家园的路。(龙岩市委文明办供稿 作者:关育兵)

责任编辑:康金山 
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