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自媒体不应是违规广告的法外之地
来源:福建文明网   发布时间:2017-08-08

  一块简易小黑板,写着“某某,我爱你”、“生日快乐”或“买某产品,找某某,非洲人都知道”的字样,随后,10多个非洲小朋友,跟着画面外的拍摄者念着黑板上的词。连日来,这类时长在20秒以内,非洲小朋友举牌送祝福或打广告的视频,在朋友圈中走热。记者调查发现,以“非洲小朋友举牌”的形式,制作产品广告,并通过社交媒体传播,已经形成一条产业链。昨日,淘宝客服就部分商家可能涉嫌违反新广告法中的相关规定回应称,其“违反淘宝网的正常交易秩序等,将受到相应处罚”。(北京青年报8月6日)

  应该说,作为个人等自由的一部分,以幽默、活波、轻松、出奇等数段,通过拍摄小视频等,然后在自媒体如微信中传播、展示,乃至做广告,只要不违法违规、不违背公序良俗等,都是允许的创意创新,我等无序过多置喙。但是,当这些通过自媒体展示拍摄的小视频,有意无意间游走在法制的灰色边沿,依靠打法制擦边球的方式谋取不正当利益,则就需要说认真道说道了。

  我国《广告法》规定,商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式,直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务,适用本法;同时,还将自然人与法人或者组织并列,作为广告的经营、发布主体。这就意味着,个人通过社交媒体发布的商品推广信息,也属于“广告”范畴,同样需要遵守《广告法》规定。

  此外,《广告法》还明确,广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚等内容,广告用词语也不得含有“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。也就是说,广告内容不但要文明、符合公序良俗,还不得使用极端的有过度夸大产品或服务嫌疑的词语等。

  但我们看,在社交、自媒体上等传播的“非洲小朋友举牌”的诸多小视频中,不但涉嫌广告,更是涉嫌以极端词语、污秽词语等展示、广告一些产品、服务等,已然违背了广告法律法规的规定,按照规定是必须要被处理的,令人遗憾。

  然而更令人遗憾的是,像这样在自媒体上涉嫌投放非法广告的,又岂止是“非洲小朋友举牌”这一种类型,甚至可以说司空见惯、让人见怪不怪了。而深入研究也不难发现,之所以如此,除了相关广告主、传播者、制作者、广告者法制意识不够外,更关键的是,包括监管者等在内,虽然法律也规定了自媒体不得违法广告,但在实际监管中,不管是在实际的监管意识树立上,监管力量投放上,还是在具体违规广告的查处上,都还很薄弱,甚至说还是一个空白。

  这样,不管对具体的广告相关方而言,还是社会的总体认识上,都错误的认为自媒体可能是一块广告法等不能触及的法外之地,无形中助长了他们在这些领域随意胆大妄为,任性制作、投放违规广告的底气。

  今次,自媒体疯传涉嫌违法广告的不少“非洲小朋友举牌”小视频,虽然直接上是再次凸显和折射了自媒体违法投放广告泛滥的这一现状,以及广告相关方面的无知无畏,但也有意无意凸显和折射了监管部门对自媒体广告监管的虚化乃至空白,是对主管部门加大力度、丰富监管手段和方向,对自媒体违法广告进行有效监管和净化的再一次有力警示。

  目前,一些电商平台已经发现和意识到了“非洲小朋友举牌”小视频的不妥和违规违法之处,并将要采取进一步的处理措施。作为广告监管部门,更应该以一些违规违法的“非洲小朋友举牌”小视频为切入口,举一反三,强力净化自媒体广告合法合规性秩序,提升全社会的合规广告意识,让违规广告在自媒体无处藏身。(安溪文明办 余明辉)

责任编辑:康金山 
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